MARKETING NEWS

마케팅 뉴스

국내 매체 31곳의 마케팅·광고·브랜드 관련 새 기사를 두 시간마다 모읍니다. 마케팅 전문지는 전부, 경제·IT·유통 매체는 마케팅과 관련 있는 기사만 고릅니다. 누르면 원문 기사로 갑니다.

• 매드타임스10. 13.

  컴캐스트, TV·스트리밍 광고 함께 집행했더니 광고비 대비 추가 수익률 2배…웹사이트 방문도 2.4배 증가

  [ 매드타임스 최영호 기자] TV와 스트리밍 광고를 함께 집행하면 한 가지 방식만 사용할 때보다 광고 성과가 높아지는 것으로 나타났다. 광고비 대비 추가 수익률은 2배, 웹사이트 방문은 2.4배에 달했다.컴캐스트(Comcast)의 광고 사업부인 컴캐스트 애드버타이징(Comcast Advertising)은 이 같은 내용을 담은 ‘멀티스크린 퍼포먼스 보고서(Multiscreen Performance Report)’를 발표했다. 이번 보고서는 기존 ‘멀티스크린 TV

• 매드타임스10. 13.

  [해외 크리에이티브] 스트롱 필라테스, “세 가지 운동을 하나의 멤버십으로”…글로벌 캠페인 공개

  [ 매드타임스 최승은 기자] 스트롱 필라테스(STRONG Pilates)가 필라테스와 근력 운동, 유산소 운동을 하나의 멤버십으로 이용할 수 있다는 점을 강조한 글로벌 브랜드 캠페인을 공개했다.크리에이티브 제작사 스니키 스튜디오(Sneaky Studio)와 함께 제작한 이번 캠페인의 제목은 ‘필라테스. 근력. 유산소. 하나의 멤버십(Pilates. Strength. Cardio. One Membership.)’이다. 여러 종류의 운동을 병행하기 위해 각각 다른

• 매드타임스10. 13.

  [해외 크리에이티브] “여행 가서까지 사람들과 어울려야 하나요?”…스웨덴, 내향인을 위한 여행사 열었다

  [ 매드타임스 한수경 기자] 여행지에서 새로운 사람을 만나고 다양한 활동에 참여하는 것이 모두에게 즐거운 일은 아니다. 낯선 사람과 어울리기보다 혼자 조용히 시간을 보내고 싶은 여행객도 있다. 스웨덴이 바로 이런 사람들을 위한 특별한 여행사를 선보였다.스웨덴 관광청(Visit Sweden)은 광고회사 프라임 웨버 샌드윅(Prime Weber Shandwick)과 함께 ‘내향인을 위한 여행사(The Introvert Travel Agency)’ 캠페인을 시작했다.

• 매드타임스10. 13.

  [Account Action] 9월 광고업계 경쟁 PT 시장, 조용한 활기 속 회복 조짐

  [ 매드타임스 최영호 기자] 9월 광고업계 경쟁 PT 시장은 ‘정중동(靜中動)’이라는 말로 요약할 수 있다. 지난달까지 이어졌던 ‘풍요 속 빈곤’의 분위기와 달리, 9월에는 겉으로 드러나지 않았던 경쟁 PT가 곳곳에서 활발하게 진행된 것으로 파악된다. 수면 위에서는 고요해 보이지만 물밑에서는 끊임없이 발을 움직이는 백조처럼, 광고업계도 조용한 가운데 분주하게 움직인 한 달이었다.특히 공개되지 않은 경쟁 PT와 개별 프로젝트가 적지 않게 진행된 것으로 보인다. 3

• 매드타임스10. 13.

  Korea’s Agency Pitch Market Shows Signs of Recovery in September

  Korea's advertising agency pitch market showed signs of recovery in September, with a rise in competitive reviews and new project opportunities despite continued economic uncertainty. Much of the activity took place outside the public eye, suggesting a busier

• 매드타임스10. 12.

  [해외 크리에이티브] 노빅, 시드니 스위니 출연 두 번째 광고 공개…첫 캠페인 이후 거래량 3배 증가

  [ 매드타임스 최영호 기자] 스포츠 예측거래 플랫폼 노빅(Novig)이 배우 시드니 스위니(Sydney Sweeney)가 출연한 두 번째 광고를 공개했다. 첫 광고에서 여성의 신체를 부각한 연출로 논란을 빚었지만, 후속편에서도 같은 방식을 유지했다. 노빅은 첫 캠페인 이후 거래량이 약 3배로 증가한 가운데, 이번 광고에서는 스포츠에만 집중하는 플랫폼의 특징을 더욱 강조했다.새 광고 ‘No BS’는 지난 9월 공개된 ‘저스트 스포츠(Just Sports)’의 후속

• 매드타임스10. 12.

  ADPOWER Brings Imperfect Produce to Campus With Interactive Pop-Up Campaign

  Korean university advertising collective ADPOWER has launched a campus campaign designed to make imperfect produce more appealing to young consumers, using games and hands-on activities to encourage students to look beyond appearance when choosing fresh food.T

• 매드타임스10. 12.

  애드파워, 대학 캠퍼스에 ‘못난이 농산물 트럭’ 띄웠다…소비 장려 캠페인 전개

  [ 매드타임스 최영호 기자] 대학생 연합 광고동아리 애드파워(ADPOWER)가 외형 때문에 제값을 인정받지 못하는 못난이 농산물의 소비를 장려하기 위해 대학 캠퍼스에 트럭 팝업을 열었다.애드파워는 지난 9월 30일 상명대학교와 10월 1일 서강대학교에서 못난이 농산물 소비 장려 캠페인 ‘오늘 만난 못난이’를 진행했다. 모양이나 크기가 일정하지 않다는 이유로 상품성이 낮게 평가받는 농산물에 대한 인식을 바꾸고, 대학생들이 이를 보다 친숙하게 접하도록 마련한 행사이

• 매드타임스10. 12.

  함샤우트 글로벌 AI 연구소, AI 인용 지수 인사이트 리포트 9월호 발행... 3개월 누적 AI 인용 10만건 분석 결과 82.4%가 매월 인용된 채널

  [ 매드타임스 채성숙 기자] AI 마케팅 혁신으로 디지털 딥택트를 선도하는 종합 커뮤니케이션 기업 ㈜ 함샤우트 글로벌이 산하 AI 연구소 주관으로 'AIBA AI 인용 지수 리포트' 2026년 9월호를 발행했다. AIBA AI 인용 지수 리포트는 국내 첫 산업 단위 AI 인용 정기 조사다. 30개 산업군에 매월 같은 질문을 입력하고, 생성형 AI가 답변의 근거로 어떤 채널을 링크하는지 집계한다. 이번 9월호는 7월 창간호와 8월호에 이은 세 번째 회차로, 7월부

• 매드타임스10. 12.

  “PC·콘솔 게임 글로벌 성공 전략을 한자리에” FSN 子 NMG, 게임사이트·디스코드와 ‘G3 서울 포럼 2026’ 개최

  [ 매드타임스 채성숙 기자] 코스닥 상장사 FSN(214270)의 자회사인 디지털 마케팅 전문기업 넥스트미디어그룹(이하 NMG)이 글로벌 PC·콘솔 마케팅 어트리뷰션 기업 게임사이트(Gamesight), 글로벌 커뮤니케이션 플랫폼 디스코드(Discord)와 함께 오는 10월 16일 서울 서초구 엘타워에서 ‘G3 서울 포럼 2026(G3 Seoul Forum 2026 – Global Gaming Growth Forum)’을 개최한다. 이번 포럼은 스팀(Steam)

• 매드타임스10. 12.

  앱 사용부터 실제 이동까지…T모바일, 통신사 데이터로 광고 타기팅 정교화

  [ 매드타임스 최영호 기자] 소비자를 파악할 수 있는 데이터는 많아졌지만, 여러 곳에 흩어진 정보를 실제 광고 타기팅과 성과 측정에 활용하는 일은 여전히 어렵다. T모바일 애드버타이징 솔루션즈(T-Mobile Advertising Solutions)는 백서 ‘Carrier Data, Activated’에서 앱 이용과 위치, 인구통계 등 통신사 데이터를 이용해 소비자의 관심과 구매 가능성을 파악하고 이를 옴니채널과 디지털 옥외광고(DOOH)에 활용하는 방법을 소개

• 매드타임스10. 12.

  “소비자 66%, 제품 찾을 때 AI 사용” 브랜드 검색, 소셜·AI·레딧으로 넓어진다

  [ 매드타임스 최영호 기자] 소비자가 제품을 알아보는 방식이 검색엔진 중심에서 소셜미디어와 AI, 온라인 커뮤니티로 넓어지고 있다. 소비자 3명 중 2명은 제품을 조사하거나 선물 아이디어를 찾을 때 AI를 사용한 경험이 있으며, 소셜미디어에서 제품을 발견하고 레딧(Reddit)에서 다른 이용자의 평가를 확인하는 소비자도 늘고 있다.소셜미디어 관리 플랫폼 엠플리파이(Emplifi)와 어도비(Adobe) 계열사 셈러시(Semrush)가 공동 발간한 ‘소셜 검색 &

• 매드타임스10. 12.

  New Emplifi and Semrush Report Finds 66% of Consumers Have Used AI to Research Products or Discover Gift Ideas

  Emplifi, an AI-powered social media management platform, today unveiled The Social Search and AI Visibility Report, developed in partnership with Semrush, an Adobe company, revealing how consumers are increasingly discovering, researching and validating produc

• 매드타임스10. 12.

  코바코-시청자미디어재단 통합, 조직보다 산업을 보자

  공공기관 통합, 무엇을 위한 것인가공공기관 통합이 다시 논의되고 있다. 유사한 기능을 묶어 효율성을 높이고 조직과 예산의 중복을 줄이겠다는 취지는 충분히 이해할 수 있다. 그러나 산업진흥을 목적으로 하는 기관의 통합이라면 질문은 달라져야 한다. 얼마나 많은 기관을 줄일 것인가가 아니라, 통합을 통해 어떤 새로운 기능과 전문성을 만들어낼 것인가를 먼저 물어야 한다.특히 광고산업은 지금 빠르게 변하고 있다. 방송과 신문 중심의 시장에서 디지털 플랫폼 중심의 시장으로

• 매드타임스10. 12.

  [해외 크리에이티브] 18년 연재 ‘우주형제’의 특별한 마무리…TBWA하쿠호도, 진짜 우주에서 만화를 그리다

  [ 매드타임스 한수경 기자] 일본의 인기 만화 ‘우주형제(Space Brothers)’가 작품 속 상상을 현실로 옮겼다. 국제우주정거장(ISS)의 로봇팔을 지구에서 원격 조종해 미공개 에피소드를 그렸다.TBWA하쿠호도(TBWAHAKUHODO)는 만화 ‘우주형제’의 완결을 기념해 추진한 ‘미션: 스페이스 코믹(Mission: SPACE COMIC)’의 전 과정을 담은 다큐멘터리를 공개했다. 이번 프로젝트의 전략 기획과 크리에이티브 제작은 TBWA하쿠호도가 맡았다.

• 매드타임스10. 12.

  [해외 크리에이티브] 구글 인도, 맥켄 인디아와 함께 질문 너머의 고민까지 이해하는 AI 검색 캠페인 선보여

  [ 매드타임스 최승은 기자] 구글 인도(Google India)가 사용자가 검색창에 입력한 질문뿐 아니라 그 뒤에 담긴 고민까지 살피는 AI 검색 캠페인을 선보였다. 단순히 정보를 찾아주는 데서 나아가 사용자가 생각을 정리하고 현실적인 해결 방법을 찾도록 돕는 구글 검색의 AI 모드(AI Mode)를 알리기 위해서다.구글 인도는 맥켄 인디아(McCann India)와 협업해 ‘Google Search – Samjhe. Samjhaaye. Raah dikhaye.

• 매드타임스10. 12.

  [해외 크리에이티브] 플립카트, 22피트와 함께 낡은 가전제품을 위한 ‘은퇴의 집’ 선보여

  [ 매드타임스 한수경 기자] 인도 전자상거래 기업 플립카트(Flipkart)가 오래된 가전제품에 편안한 은퇴 생활을 선물한다는 유쾌한 상상으로 새로운 보상판매 캠페인을 선보였다. 고장 나거나 성능이 떨어져도 쉽게 버리지 못하는 소비자들의 애착을 소재로, 가전제품을 교체하는 일을 즐거운 경험으로 풀어냈다.플립카트는 옴니콤 애드버타이징 인디아(Omnicom Advertising India) 소속 광고회사 22피트(22feet)와 함께 연례 대규모 할인 행사 ‘빅 빌

• 매드타임스10. 12.

  Kyndryl and WPP Expand Strategic Partnership to Drive Enterprise Transformation, Marketing Growth and Joint Go-to-Market Innovation

  Kyndryl (NYSE: KD), a leading provider of mission-critical enterprise technology services, and WPP, the trusted growth partner for the world's leading brands, today announced an expanded agreement under which they will redefine the traditional customer-supplie

• 매드타임스10. 12.

  WPP·킨드릴, AI 협력 확대…기업 IT 혁신부터 글로벌 마케팅까지 손잡는다

  [ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 광고·마케팅 그룹 WPP와 기업 IT 서비스 기업 킨드릴(Kyndryl)이 인공지능(AI)을 중심으로 전략적 협력을 확대한다. 킨드릴은 WPP의 IT 시스템 현대화를 지원하고, WPP는 킨드릴의 글로벌 마케팅을 맡는다. 양사는 AI와 데이터를 활용한 기업 고객 대상 사업도 함께 강화한다.WPP와 킨드릴은 기존 계약을 확대해 기업 IT 시스템 개편부터 마케팅, 공동 사업 개발까지 협력 범위를 넓혔다고 발표했다. 이번 계약은 두

• 매드타임스10. 12.

  Havas’ near-term science-based emissions reduction targets validated by the Science Based Targets initiative

  Havas has received validation of its near-term science-based greenhouse gas emissions reduction targets from Science Based Targets initiative (SBTi) Services, marking a step forward in the advertising group's efforts to reduce its environmental impact.The vali

• 매드타임스10. 12.

  하바스, 2030·2035년 온실가스 감축 목표 SBTi 검증받아

  [ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 광고·커뮤니케이션 그룹 하바스(Havas)가 2030년과 2035년을 목표로 수립한 온실가스 감축 계획에 대해 국제 검증을 받았다. 하바스는 앞으로 재생에너지 사용을 늘리고 협력업체와 함께 온실가스 배출을 줄이는 등 그룹 전반의 감축 활동을 강화할 계획이다.하바스는 자사의 단기 온실가스 감축 목표가 과학기반 감축목표 이니셔티브(SBTi)의 검증을 받았다고 밝혔다. 이번 검증은 SBTi 서비스(SBTi Services)가 진행했

• 매드타임스10. 12.

  Omnicom Media Partners With Rembrand to Scale In-Content Advertising Across Streaming

  Omnicom Media has partnered with in-content advertising technology company Rembrand to help brands identify, plan and activate advertising placements within premium streaming content across multiple media companies.The partnership combines Acxiom's audience da

• 매드타임스10. 12.

  옴니콤 미디어·렘브란드, AI로 드라마·영화 장면에 광고 심는다

  [ 매드타임스 최영호 기자] 옴니콤 미디어(Omnicom Media)가 인콘텐츠 애드테크 기업 렘브란드(Rembrand)와 손잡고 스트리밍 콘텐츠를 활용한 광고 사업을 확대한다. 인공지능(AI)으로 영상 속 광고 삽입이 가능한 장면을 찾고, 소비자 데이터를 활용해 브랜드에 적합한 프로그램을 선정하는 방식이다.옴니콤 미디어는 렘브란드와 협력해 여러 주요 미디어 기업의 프리미엄 스트리밍 콘텐츠에서 인콘텐츠 광고(In-Content Advertising)를 기획하고

• 매드타임스10. 11.

  Sony Pictures Entertainment Names PubMatic Its Preferred Programmatic Advertising Partner

  Sony Pictures Entertainment (SPE) has named PubMatic its preferred programmatic advertising partner for Live TV on PS5, expanding advertisers' access to premium connected TV (CTV) inventory through the PlayStation 5 console.The agreement allows brands and agen

• 매드타임스10. 11.

  소니, PS5 라이브 TV 광고 파트너로 퍼브매틱 선정…CTV 광고주 접점 넓힌다

  [ 매드타임스 한수경 기자] 소니픽처스엔터테인먼트(Sony Pictures Entertainment)가 플레이스테이션5(PS5)의 라이브 TV 서비스에 프로그래매틱 광고를 도입하기 위해 퍼브매틱(PubMatic)과 손잡았다. 기존 TV나 스트리밍 광고로 접근하기 어려웠던 PS5 시청자들에게 광고를 노출할 수 있도록 광고 판매 경로를 확대한다는 계획이다.AI 기반 애드테크 기업 퍼브매틱은 소니픽처스엔터테인먼트가 ‘라이브 TV 온 PS5(LIVE TV on PS5)

• 매드타임스10. 11.

  오픈AI, 챗GPT에 이미지 광고 도입…봇 클릭 문제도 불거져

  [ 매드타임스 한수경 기자] 오픈AI(OpenAI)가 챗GPT(ChatGPT)에 이미지 광고를 도입하고 광고 효과를 측정하는 기능도 강화한다. 광고주가 제품과 서비스를 이미지로 보여줄 수 있도록 광고 형식을 다양화하고, 외부 기업과 협력해 광고 성과를 더욱 정확하게 파악할 수 있도록 할 계획이다.하지만 챗GPT 광고 클릭 중 일부가 실제 이용자가 아닌 봇에서 발생했다는 조사 결과가 나오면서 광고 효과를 얼마나 믿을 수 있는지도 관심사로 떠올랐다.오픈AI는 이달

• 매드타임스10. 11.

  AI 검색, 브랜드 홈페이지보다 제3자 출처 더 많이 본다

  [ 매드타임스 최영호 기자] AI 검색에서 브랜드가 노출되는 방식은 기존 검색과 적지 않은 차이를 보였다. 브랜드 홈페이지뿐 아니라 유튜브와 링크드인, 레딧 등 외부 사이트에 올라온 콘텐츠가 AI 답변의 주요 출처로 활용됐고, 구매와 관련된 질문에서는 이런 경향이 더욱 뚜렷했다.서치엔진랜드에 따르면 라이트소닉(Writesonic)은 400개가 넘는 엔터프라이즈 브랜드의 AI 검색 노출을 추적해 900만개의 답변을 분석했다. 니키 램(Nikki Lam)은 이 데이

• 매드타임스10. 11.

  AI 때문에 고객서비스 경험 더 나빠졌다

  [ 매드타임스 최영호 기자] 기업들이 고객서비스에 AI를 빠르게 도입하고 있지만 소비자들의 평가는 기대만큼 좋지 않았다. 미국 소비자 10명 중 9명 가까이가 기업의 AI 서비스를 이용하면서 불편을 겪었다고 답했다. 가장 많이 지적한 문제는 필요할 때 상담원과 연결하기 어렵다는 것이었다.고객경험(CX) 플랫폼 알케머(Alchemer)가 미국 소비자 2009명을 조사한 ‘2026 AI & Customer Expectations Study’에 따르면 응답자의 89%

• 매드타임스10. 11.

  [해외 크리에이티브] “프로틴 라이스, 베이비!” 선라이스, 90년대 히트곡으로 단백질 즉석밥 알린다

  [ 매드타임스 한수경 기자] 호주 식품 브랜드 선라이스(SunRice)가 단백질을 더한 즉석밥 신제품 ‘선라이스 마이크로웨이브 프로틴+(SunRice Microwave Protein+)’를 출시하고 새 광고 캠페인 ‘Protein Rice, Baby!’를 선보였다.신제품은 1회 제공량당 단백질 10g을 함유한 즉석밥이다. 선라이스에 따르면 단백질을 강화한 이 제품은 호주 쌀 제품 시장에서 처음 선보이는 제품이다. 유로모니터(Euromonitor)에 따르면 호주

• 매드타임스10. 11.

  [해외 크리에이티브] "엉덩이인 줄 알았더니 손이었다" 웨트원스, ‘손에만 쓰세요’ 캠페인

  [ 매드타임스 최승은 기자] 손 전용 물티슈 브랜드 웨트원스(Wet Ones)가 손을 엉덩이처럼 보이게 만든 착시 광고로 제품의 용도를 다시 알린다. 소비자 조사에서 미국인의 절반 이상이 손 전용 물티슈를 신체의 은밀한 부위에 사용한 적이 있다고 답한 데서 시작한 ‘저스트 포 핸즈(Just For Hands)’ 캠페인이다.원펄스(OnePulse)가 진행한 소비자 조사에서 미국인 응답자의 절반 이상은 손 전용 물티슈를 은밀한 부위에 사용한 적이 있다고 답했다. 웨

• 매드타임스10. 11.

  [해외 크리에이티브] 우버, ‘Ooooo’를 ‘Ooooober’로…감탄사가 브랜드 이름이 됐다

  [ 매드타임스 한수경 기자] 뜻밖의 좋은 소식을 접했을 때 자연스럽게 나오는 ‘오오오(Ooooo)’가 우버(Uber)로 바뀐다. 우버가 신규 이용자의 첫 탑승 무료 혜택을 알리기 위해 익숙한 감탄사를 브랜드 이름과 연결한 ‘Ooooober’ 캠페인을 선보였다.탈렌티드 인디아(Talented India), 뱅뱅 필름스(Bang Bang Films)와 함께 제작한 이번 캠페인은 조건을 충족하는 신규 이용자에게 제공하는 ‘첫 탑승 무료(First Ride Free)’

• 매드타임스10. 11.

  [해외 크리에이티브] 틴더, 와이든+케네디와 도쿄 시부야에 ‘스와이프센터’ 오픈…데이팅을 게임처럼 즐기다

  [ 매드타임스 최영호 기자] 틴더(Tinder)가 일본 Z세대의 데이팅 부담을 낮추기 위해 스마트폰 속 스와이프 경험을 오프라인 게임으로 옮겼다. 새로운 사람을 만나는 일을 어렵게 생각하기보다 게임처럼 가볍게 즐겨보자는 취지다.틴더는 와이든+케네디 도쿄(Wieden+Kennedy Tokyo)와 함께 9월 18일부터 20일까지 도쿄 시부야의 제로베이스 시부야(ZeroBase SHIBUYA)에서 체험형 게임센터 ‘틴더 스와이프센터(Tinder SwipeCenter)

• 매드타임스10. 11.

  광고회사 전략가들 사이에 신중한 낙관론…클라이언트에 대한 영향력 확대

  [ 매드타임스 최영호 기자] 광고회사 전략가들 사이에서 신중한 낙관론이 확산되고 있다. 광고회사 통합과 인력 감축, 인공지능(AI) 확산에 따른 불확실성은 여전하지만, 광고주의 사업 문제를 해결하는 과정에서 전략가의 영향력이 커지고 있기 때문이다. 광고 캠페인 기획을 넘어 기업의 성장 전략까지 다루는 사례가 늘면서 전략 업무의 중요성도 다시 주목받고 있다.글로벌 마케팅 효과 분석 기관 WARC는 10월 5일 발표한 ‘전략의 미래 2026(The Future of

• 매드타임스10. 11.

  Cautious optimism returns to agency-side strategy as influence with clients grows

  Cautious optimism is returning to agency-side strategy as practitioners deliver bigger outcomes for CMOs. AI adoption is high, driving strategists to double down on the human insight automation can't replicate. And by tackling priorities like the "two audience

• 매드타임스10. 11.

  조시 폴, BBDO 그룹 인도 회장 겸 그룹 최고크리에이티브책임자로 임명

  [ 매드타임스 최영호 기자] BBDO 그룹 인도(BBDO Group India)가 BBDO 인도 회장인 조시 폴(Josy Paul)을 그룹 회장 겸 최고크리에이티브책임자(Group Chief Creative Officer)로 승진 임명했다. 조시 폴은 앞으로 그룹 전체의 크리에이티브 방향을 총괄한다.옴니콤 애드버타이징(Omnicom Advertising) 산하 BBDO 그룹 인도는 BBDO 인도(BBDO India), 울카(Ulka), 무드라(Mudra) 등 3

• 매드타임스10. 10.

  Automobili Lamborghini and Dentsu Creative Italy explore the human side of innovation with “Living Twice”

  Innovation is not only about performance, technology or breaking new ground. For Automobili Lamborghini, it is about continually challenging what is possible and finding new ways to move people, both literally and emotionally.This vision is at the heart of “Li

• 매드타임스10. 10.

  [해외 크리에이티브] 람보르기니, 속도로 생명을 잇다…덴츠 크리에이티브와 ‘리빙 트와이스’ 공개

  [ 매드타임스 최영호 기자] 람보르기니(Automobili Lamborghini)가 덴츠 크리에이티브 이탈리아(Dentsu Creative Italy)와 함께 새로운 브랜드 콘텐츠 필름 ‘리빙 트와이스(Living Twice)’를 공개했다. 슈퍼카의 속도와 성능을 과시하는 대신, 그 속도가 누군가의 생명을 살리는 데 필요한 시간을 확보할 수 있다는 메시지를 담았다.이번 작품은 람보르기니가 이탈리아 국가경찰(Polizia di Stato)과 오랫동안 이어온 긴급

• 매드타임스10. 10.

  APAC CMOs lead on budget growth and raise the bar for agency AI

  Dentsu Creative's 2026 CMO Report reveals growing budget confidence across Asia Pacific, as marketers look to close the gap between AI investment and business impact.More than a quarter of Asia Pacific CMOs (26%) plan to increase marketing budgets by 10-20% ov

• 매드타임스10. 10.

  유튜브 SEO, 키워드·썸네일만으론 부족하다… AI 검색까지 고려해야

  [ 매드타임스 최영호 기자] 유튜브 마케팅에서 제목에 키워드를 넣고, 영상 설명을 작성하고, 눈에 띄는 썸네일을 만드는 것만으로는 부족하다는 지적이 나왔다. 유튜브가 검색엔진인 동시에 추천엔진으로 작동하고, 구글의 AI 오버뷰(AI Overviews)와 추천 스니펫(Featured Snippets)에도 유튜브 콘텐츠가 등장하면서 영상 SEO에서 고려해야 할 요소가 늘고 있다는 것이다.브래프톤의 마케팅 매니저 미쉘 앤더슨은 최근 유튜브 SEO가 기존의 키워드 중심

• 매드타임스10. 10.

  "AI ‘가능성’보다 성과 따지는 CMO들" 덴츠, 마케팅의 10가지 변화를 말하다

  [ 매드타임스 최영호 기자] AI를 얼마나 빨리 도입하느냐보다 실제 마케팅과 사업 성과를 만들어내느냐가 중요해지고 있다. 동시에 자동화가 확대될수록 브랜드만의 차별성과 사람의 창의성, 크리에이터와 커뮤니티, 오프라인 경험의 가치는 오히려 커지는 것으로 나타났다.덴츠 크리에이티브(Dentsu Creative)는 14개 시장의 고위 마케팅 의사결정자 1950명을 조사한 ‘Making it Real’ 2026 글로벌 CMO 보고서에서 올해 마케팅 시장의 변화를 10가

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