MARKETING NEWS
국내 매체 31곳의 마케팅·광고·브랜드 관련 새 기사를 두 시간마다 모읍니다. 마케팅 전문지는 전부, 경제·IT·유통 매체는 마케팅과 관련 있는 기사만 고릅니다. 누르면 원문 기사로 갑니다.
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DXE가 지난 8월 말 열린 '2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)'에서 'AI is Dead, 이제 남은 것은 아이디어'라는 주제로 발표를 진행해 단순 AI 활용을 넘어 맥락(Context)이 경쟁력이 되는 AI 시대의 크리에이티브 방향성을 공유했다.15일 DXE에 따르면 발표를 맡은 이유겸 DXE 크리에이티브팀 팀장은 "표현의 제약이 사라진 AI 시대에는 창작의 중심이 단순 생성(Generation)에서 방향 설정(Direction)과 맥
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파이온코퍼레이션이 일본에서 진행한 맘스터치 AI 캠페인이 호응을 얻고 있다. AI로 만들었다는 사실 자체가 아니라, 현지화 및 기획 역량이 주효하다는 분석이다.15일 파이온코퍼레이션에 따르면 회사는 맘스터치와 지난 2월 일본 현지 법인 간 계약을 체결한 뒤 캠페인을 순차적으로 공개하고 있다.첫 캠페인 '3사이(最) 선언'은 기존 한국 광고를 활용하는 대신 일본 시장을 기준으로 새롭게 기획했다. 일본어 '最高(사이코·최고)'의 첫 글자인 '最'를 활용해 품질과 서
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방송미디어통신위원회가 주최하고 한국방송광고진흥공사(코바코)가 주관하는 '2026 국제 OTT 포럼'이 오는 11월 5일 서울 광화문 포시즌스 호텔에서 열린다.15일 코바코에 따르면 올해로 5회째를 맞이한 국제 OTT 포럼은 국내외 OTT 사업자 간 협력체계를 구축하고 K-콘텐츠 및 OTT 산업의 글로벌 경쟁력을 강화하기 위해 마련된 행사다.올해는 'The Next Shift in Streaming(스트리밍의 새 물결이 그리는 미래)'을 주제로, 지난 5년간 K-
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"한 때는 솔루션들이 복잡하고 어려울수록 좋은 크리에이티브라고 인정 받기도 했습니다. 하지만 올해는 아주 구체적인 문제 규정, 그리고 그걸 해결하는 아주 간단하지만 기가막힌 변화를 가져오는 솔루션이 주를 이루었습니다. 말하자면 문제 규정은 아주 세심하게 솔루션은 더 심플하게. 세심한 눈으로 찾아낸 구체적인 문제점을 쉽고 간단하게, 그러면서도 확실한 변화를 이끌어내는 아이디어들이 인정 받고 박수 받은 해였습니다." 세상 곳곳에 존재하는 다양한 문제들을 찾아내 해결