마케팅 뉴스

브랜드브리프10. 13.

한화는 왜 '광고' 대신 '영화' 제작에 나섰을까?… "PPL도, 브랜드 필름도 아닙니다"

[부산=김수경 기자] 한화그룹이 '우주 태양광'을 주제로 한 단편 영화 3편의 제작 지원에 나선다. 한화가 스폰서로 참여하지만, 영화 어디에서도 한화 로고나 제품, 서비스는 등장하지 않을 예정이다. 대형 광고나 PPL(간접 광고), 브랜드 필름이 아닌 영화 콘텐츠 제작에 한화는 왜 선뜻 마케팅 예산을 투입하기로 했을까.브랜드브리프는 지난 12일 부산 벡스코에서 열린 제31회 부산국제영화제 아시아콘텐츠&필름마켓(ACFM) 특별 세션에서 이노션이 선보인 뉴 콘텐츠

매드타임스10. 13.

이노션, 부산국제영화제에서 뉴 콘텐츠 플랫폼 ‘시네마바이브랜드’ 최초 공개

[ 매드타임스 채성숙 기자] 이노션(대표이사 김정아)은 부산국제영화제에서 뉴 콘텐츠 플랫폼인 ‘시네마바이브랜드(Cinema by Brand)’를 처음 공개했다고 13일 밝혔다. 브랜드와 글로벌 영화 창작자를 연결하는 ‘시네마바이브랜드’의 첫 번째 주자는 한화그룹이다.이노션은 부산 벡스코 제2전시장에서 열린 제31회 부산국제영화제 아시아콘텐츠&필름마켓(ACFM) 특별 세션에서 ‘시네마바이브랜드’의 비전과 첫 프로젝트를 공개했다. 이날 특별 세션에는 김정아 이노션

글로벌경제신문10. 13.

민주 전현희 “SNS 광고, 책임은 명확히 계약은 공정하게”

국회 정무위원회 소속 전현희 더불어민주당 국회의원(서울 중성동갑)은 지난 12일, 공정거래위원회 국정감사를 통해 크리에이터·인플루언서 산업의 불공정한 계약 관행을 면밀히 점검하고, 소비자 피해 예방을 비롯, 인플루언서 권익 보호를 위한 표준계약 기준 마련을 촉구하고 나섰다.전 의원은 크리에이터·인플루언서 산업이 광고·유통시장의 핵심 축으로 성장했지만, 광고료를 비롯, 수수료 지급, 업무 범위, 계약 해지, 콘텐츠 사용권 등을 명확히 규율할 표준계약 기준이 충분한

글로벌경제신문10. 13.

롯데정밀화학 유록스, 고속도로 졸음운전 예방 캠페인

롯데정밀화학의 요소수 브랜드 유록스(EUROX)가 가을철 고속도로 이용객을 대상으로 졸음운전 예방 캠페인을 진행했다.롯데정밀화학은 유록스가 지난 1일 칠곡휴게소에서 한국도로공사 하이패스 배구단과 함께 교통안전 캠페인을 진행했다고 12일 밝혔다.이번 행사는 가을 행락철을 맞아 고속도로 이용객들의 졸음운전을 예방하고 교통안전 의식을 높이기 위해 마련됐다.캠페인에는 유록스와 공동 프로모션을 진행하고 있는 하이패스 배구단 선수들이 참여했다. 선수들은 칠곡휴게소 이용객들

매드타임스10. 13.

AI 기반 소셜 리스닝 솔루션 ‘싱클리’, 펜벤처스 주관·틱톡 협업 ‘K-커머스 서밋 2026’ 참가

[ 매드타임스 채성숙 기자] AI 기반 소셜 리스닝 솔루션 '싱클리'를 운영하는 ㈜딥블루닷(대표 이동희)은 국내 유망 커머스 브랜드의 글로벌 진출을 돕기 위해 21일 개최되는 ‘K-커머스 확장 서밋 2026(2026 K-Commerce Expansion Summit)’에 참가한다고 13일 밝혔다.이번 서밋은 글로벌 스타트업 액셀러레이터인 ‘펜벤처스(Pen Ventures)’가 주관하고, 틱톡 코리아와 협업한다. 싱클리는 틱톡 코리아의 파트너사로 참여해 국내 커머

브랜드브리프10. 13.

아이디엇, 2026 LIA서 추가 수상… GS칼텍스 '꾸스'로 PR 부문 실버

독립 광고대행사 아이디엇(Ideot)이 2026 런던국제광고제(London International Awards, LIA)에서 추가 수상 소식을 전했다.13일 LIA에 따르면 아이디엇이 출품한 GS칼텍스의 '꾸스(The Fart Catcher, CCUS KIT)' 캠페인이 크리에이티비티 인 PR(Creativity in PR) 부문 브랜드 PR(Brand PR) 카테고리에서 실버를 수상했다. 앞서 아이디엇은 같은 캠페인으로 크리에이티브 전략(Creative St

동아일보 경제10. 13.

이노션, 영화로 브랜드 철학 전한다…‘시네마바이브랜드’ 첫선

이노션은 부산국제영화제에서 새로운 콘텐츠 플랫폼인 ‘시네마바이브랜드’를 처음 공개했다고 13일 밝혔다. ‘시네마바이브랜드’는 이노션과 아시아콘텐츠&필름마켓(ACFM)이 공동 기획해 영화 콘텐츠를 개발·제작하는 새로운 플랫폼이다. 브랜드를 단순히 작품에 노출하는 데 그치지 않고, 브랜드의 철학을 영화적 서사로 풀어내는 것이 특징이다. 이노션은 2024년 전기차 ‘아이오닉 5’와 전기차 충전소를 배경으로 한 13분짜리 단편영화 ‘밤낚시’를 제작해 지난해 칸 국제광고

동아일보 경제10. 13.

딥블루닷, 틱톡코리아 파트너로 ‘K-커머스 확장 서밋’ 참가

딥블루닷이 21일 ‘K-커머스 확장 서밋 2026’에서 숏폼 반응을 AI로 분석해 틱톡 콘텐츠를 만드는 방법을 소개한다.

동아일보 경제10. 13.

청년·영올드 모두 환영…배민·LG유플러스·스벅은 현장 채용도

새로운 도약을 꿈꾸는 청년, 경력을 보유한 구직자, 중장년 및 5060세대 ‘영올드(Young Old·젊은 노인)’까지 성별과 학력, 세대를 뛰어넘어 모두가 참여할 수 있는 대한민국 대표 취업박람회 ‘리스타트 잡페어’가 14, 15일 이틀간 서울 종로구 광화문광장에서 열린다.올해 14회를 맞은 동아일보·채널A 주최 ‘2026 리스타트 잡페어’는 다양한 산업 분야의 기업과 공공기관이 참여해 구직자들에게 채용 상담과 현장 면접, 취업 및 창업 정보를 제공한다. 행사

동아일보 경제10. 13.

신발도 주문 즉시 받아본다…배민, ‘슈마커’ 30개 매장 입점

배달의민족이 슈즈 멀티숍 ‘슈마커’와 손잡고 퀵커머스 서비스 영역 확장에 나섰다.배달의민족 운영사 우아한형제들은 오는 14일부터 슈마커가 배민 장보기·쇼핑에 입점한다고 13일 밝혔다. 플러스명동점, 플러스건대스타시티점 등 수도권 30개 매장을 시작으로 연내 50개 매장까지 확대한다는 계획이다.슈마커는 전국 100여 개 매장을 운영 중인 국내 대표 슈즈 멀티숍으로, 아디다스, 푸마, 오클리 등 글로벌 스포츠 브랜드부터 인기 애니메이션 ‘캐치! 티니핑’ 협업 자체

전자신문10. 13.

브링로컬리티, '글로벌 스타트업 창업사업화 지원사업' 선정…중국 KOC 마케팅 플랫폼 국내 실증 추진

AI 기반 KOC 마케팅 플랫폼 기업 브링로컬리티가 '글로벌 스타트업 창업사업화 지원사업'에 선정돼 한국 시장에서 서비스 개발과 초기 시장 검증을 추진한다. 브링로컬리티는 이번 지원사업을 통해 국내 사업 운영에 필요한 인력 기반을 마련하고, 최소기능제품(MVP) 개발과 파트너 에이전시를 통한 시장 검증을 준비하고 있다. 해당 사업은 해외 유망 스타트업의 국내 사업화를 지원하는 프로그램으로, 제품·서비스 개발과 초기 시장 테스트를 비롯해 국내 법

연합뉴스 경제10. 13.

붉닭·하림이 중국 상표?…K-브랜드 분쟁 대응 신청 급증

(대전=연합뉴스) 이주형 기자 = 국내 기업의 상표를 해외에서 무단으로 선점하거나 위조·유통하는 경우가 잇따르는 상황에서 최근 5년간 분쟁 대응...

아이뉴스2410. 13.

호반건설, '호반써밋' 브랜드 리뉴얼…7년만의 새단장

호반건설이 주거 브랜드 '호반써밋'을 7년 만에 새롭게 단장하고 프리미엄 라인인 '호반써밋 에디션'을 선보인다. 변화하는 주거 수요에 맞춰 브랜드 철학과 디자인을 개편하고 오는 12월 분양 예정인 위례상업 9블록을 시작으

벤처스퀘어10. 13.

딥블루닷 싱클리, 틱톡 영상 속 소비자 반응 AI로 분석…K브랜드 해외 진출 전략 공유

AI 기반 소셜 리스닝 솔루션 ‘싱클리’를 운영하는 딥블루닷이 21일 열리는 ‘K-커머스 확장 서밋 2026’에 참가한다. 싱클리는 틱톡 코리아의 파트너사로 참여해 국내 커머스 기업 70여 곳을 대상으로 소셜 데이터 기반 글로벌 콘텐츠 제작 전략을 소개한다. 멀티모달 ... The post 딥블루닷 싱클리, 틱톡 영상 속 소비자 반응 AI로 분석…K브랜드 해외 진출 전략 공유 appeared first on 벤처스퀘어 .

조선일보 경제10. 13.

파타고니아도 가품 경고…인기 아웃도어 브랜드 ‘짝퉁’ 몸살

파타고니아, 아크테릭스, 노스페이스 등 인기 아웃도어 브랜드가 위조상품으로 국내외에서 골머리를 앓고 있다. 중고거래 플랫폼과 소셜미디어(SNS) 등에서 가품으로 의심되는 제품이 유통되면서 브랜드들은 소비자 주의를 당부하고 법적 대응에 나섰다. 13일 업계에 따르면 파타고니아코리아는 이달 초 공식 채널을 통해 가품 판매 사례가 다수 확인되고 있다고 소비자들에

소비자가 만드는 신문10. 13.

[단독] 네이버·쿠팡서 할인된 여행상품 구입했는데...취소 땐 ‘할인 전 가격’ 기준 위약금 '날벼락'

온라인 플랫폼 네이버와 쿠팡에서 패키지여행 상품을 할인받아 결제한 경우 취소 위약금은 할인 전 상품가를 기준으로 산정되는 것으로 확인됐다.13일 네이버 패키지여행 얼리버드 행사와 쿠팡에서 판매하는 일부 해외 패키지 상품의 취소 규정을 조사한 결과 각각 ‘쿠폰 반영 전 총상품금액’과 ‘쿠팡가(즉시할인 적용 전 상품가)’를 위약금 산정 기준으로 두고 있다. 예를 들어 상품가가 300만 원인 패키지여행에 10% 할인쿠폰을 적용하면 실제 결제금액은 270만 원이다. 취

동아일보 경제10. 13.

GS칼텍스 ‘꾸스 캠페인’, 런던국제광고제 은상·동상 수상

GS칼텍스가 저탄소 신사업 커뮤니케이션 캠페인 ‘CCU-S(꾸스)’를 통해 ‘2026 런던국제광고제’에서 ‘크리에이티브 인 PR’ 부문 은상과 ‘크리에이티브 스트래티지’ 부문 동상을 동시에 수상했다고 13일 밝혔다. 런던국제광고제는 1986년에 시작된 세계 5대 국제 광고제 중 하나다. ‘꾸스 캠페인’은 대중에게 다소 낯설고 어렵게 느껴지는 이산화탄소 포집·활용 및 저장(CCUS) 기술을 보다 쉽게 전달하기 위해 기획된 프로젝트다. 꾸스 캠페인의 일환인 ‘꾸스

모비인사이드10. 13.

[오늘 읽는 마케팅] ROAS 1500% 고객의 시간을 사는 협력광고 활용법

[클리오] 올리브영x버즈빌 협력광고 성공사례 #Intro 버즈빌 X 올리브영 협력광고란? 버즈빌은 다양한 브랜드 및 플랫폼과의 협력을 통해 인터랙티브 AI와 광고 포맷을 기반으로 유저 참여와 전환 성과를 만들어가고 있습니다. 이번 콘텐츠에서는 버즈빌 X 올리브영 협력광고를 중심으로, 올리브영의 쇼핑 데이터와 버즈빌의 광고 운영 노하우가 만나 광고가 어떻게 ‘보는 것’에서 ‘참여하는 경험’으로 확장되는지를 실제 […] The post [오늘 읽는 마케팅] ROAS

아이뉴스2410. 13.

[2026 국감] 추미애 "李 대통령 SNS 글, 나 겨냥했다고 생각 안 해"

추미애 경기도지사는 최근 이재명 대통령의 SNS에 올라온 '호의호식 고관대작' 관련 글이 자신을 겨냥한 것이라는 해석에 대해 선을 그었다.추 지사는 13일 국회 행정안전위원회의 경기도 국정감사에서 국민의힘 주호영 의원이

벤처스퀘어10. 13.

경기콘텐츠진흥원·텀블벅, 판교 직장인 위한 ‘회복 포션’ 팝업…아날로그 굿즈 4개 브랜드 전시

경기콘텐츠진흥원이 텀블벅과 함께 10월 13일부터 11월 2일까지 판교 ‘POPUP7@판교’에서 팝업 전시 ‘오늘의 회복 포션’을 개최한다. 소용, 나란, 무의미의 탐색, 쿨리불리 등 4개 창작팀이 필사 책과 힐링 노트, 타로카드, 조명 오브제를 선보인다. 평일 점심시... The post 경기콘텐츠진흥원·텀블벅, 판교 직장인 위한 ‘회복 포션’ 팝업…아날로그 굿즈 4개 브랜드 전시 appeared first on 벤처스퀘어 .

벤처스퀘어10. 13.

위플로, 드론 이상 징후 포착하는 ‘카나리아’ 브랜드 공개…AI 진단 기술 중심 웹사이트 개편

AI 기반 모빌리티 진단 기업 위플로가 새로운 브랜드 심볼 ‘카나리아’를 공개하고 공식 웹사이트를 전면 개편했다. 카나리아는 진동·소리·온도 등 물리 신호를 분석해 기체의 이상 징후를 조기에 감지하는 위플로의 기술 철학을 상징한다. 개편된 웹사이트는 AI 플랫폼 ‘플로... The post 위플로, 드론 이상 징후 포착하는 ‘카나리아’ 브랜드 공개…AI 진단 기술 중심 웹사이트 개편 appeared first on 벤처스퀘어 .

조선일보 경제10. 13.

[기자수첩] ‘쇼츠 제작소’가 돼버린 국회 국정감사장

국회 법제사법위원회의 지난 8일 국정감사장에서 위원장인 서영교 민주당 의원과 김태규 국민의힘 의원이 언쟁을 벌였다. 김 의원이 영화 ‘암살자(들)’의 역사 왜곡 논란을 언급하며 “부엉이 바위의 진실도 하나 만듭시다”라고 하자, 서 위원장이 “차마 입에 담을 수 없다”며 발언권을 정지시켰다. 두 의원은 이 장면을 짧은 동영상인 ‘쇼츠’로 만들어 유튜브에 잇따

동아일보 경제10. 13.

현대차, ‘문화예술 마케팅’ 글로벌 확대…런던서 11번째 미술기획전 개막

현대자동차와 영국 테이트 미술관의 장기 파트너십 프로젝트인 ‘현대 커미션’의 열한 번째 전시가 런던 무대에 오른다. 현대차는 이달 13일부터 내년 4월 11일까지 테이트 모던 터바인 홀에서 레바논 출신 작가 타렉 아투이(Tarek Atoui)의 개인전 현대 커미션: 타렉 아투이 Hold를 개최한다고 밝혔다.2014년 출범한 현대 커미션은 테이트 모던의 대형 전시 공간인 터바인 홀을 활용해 동시대 미술 작가들의 도전적인 신작을 선보이는 장기 기획전이다. 2015년

연합뉴스 경제10. 13.

건설업체 서한, 차세대 주거 브랜드 '아르엘' 론칭

(대구=연합뉴스) 최수호 기자 = 대구 건설기업 ㈜서한은 다변화하는 고객 생활양식에 발맞춰 새로운 주거 브랜드 '아르엘(AREL)'을 론칭한다고...

아이뉴스2410. 13.

황영조 "사고는 기록, 욕심때문에 생기는 것"⋯SNS에 자랑하는 문화도 경계

대한민국 '마라톤 전설' 황영조가 마라톤 대회 도중 사망 사고가 발생하는 원인에 대해 되짚었다.황영조는 13일 자신의 유튜브 채널 '영조형'에서 "운동을 할 때는 내 몸 상태를 먼저 느껴야 된다. 내 몸 상태가 뛸 수 있는 몸인

연합뉴스 경제10. 13.

쿠팡, 사고마다 선제 보상으로 '조기 진화'…피해 기준은 과제

(서울=연합뉴스) 조민정 정수연 기자 = 쿠팡이 전산장애로 피해를 본 고객과 배달 라이더, 음식점주 등에 보상하기로 하면서 플랫폼 장애에 따른 ...

모비인사이드10. 13.

[모두의 창업자를 위한 안내서] 스타트업에서 마케팅이란?

“좋은 제품을 만들기만 하면 잘 팔릴거야” 저를 포함한 (아마도) 많은 대표들은 “좋은 제품을 만들면 알아서 팔리거나 고객들이 입소문을 내줄 것” 이라고 생각할 것입니다. 2026년도에 실제로 그런 일이 일어나기에는 99% 불가능에 가깝다고 말씀드릴 수 있습니다. 어떤 사업이든 본인이 기획하고 만들어낸 제품과 그 제품의 장점을 알리고, 기존의 다른 제품과 어떤 차별화를 통해서, 어떤 가치를 고객이 느낄 […] The post [모두의 창업자를 위한 안내서] 스타

아이뉴스2410. 13.

학교 총격 잇따르자⋯필리핀, 청소년 SNS 금지 추진

필리핀에서 학교 총격 사건이 잇따르자 13세 미만 아동의 소셜미디어(SNS) 이용을 금지하는 법안이 하원을 통과했다.13일(현지시간) 로이터통신에 따르면 필리핀 하원은 전날 13세 미만 아동의 SNS 이용을 금지하는 법안을 통과시

벤처스퀘어10. 13.

슬로크 다나야드, 파리 팝업 넘어 유럽 유통까지…K브랜드 시장 진출 지원

슬로크가 현대백화점 ‘더현대 글로벌’의 파리 갤러리 라파예트 팝업스토어에 현지 운영 파트너로 참여했다. 10월 6일부터 27일까지 진행되는 이번 행사에는 김해김, 리이, 라이, 프리터, 더일마 등 국내 패션 브랜드 5곳이 참여한다. 슬로크는 프랑스 현지 물류·유통·판매... The post 슬로크 다나야드, 파리 팝업 넘어 유럽 유통까지…K브랜드 시장 진출 지원 appeared first on 벤처스퀘어 .

조선일보 경제10. 13.

[단독] 배민에서 아이돌 앨범까지...‘리센느’ 컴백 앨범 사전 예약 받는다

연합뉴스 경제10. 13.

식약처장 "식품 부당광고 AI 감시…인체조직 규제 강화"

(서울=연합뉴스) 신선미 기자 = 오유경 식품의약품안전처장은 13일 "현장의 목소리를 바탕으로 안전의 빈틈은 줄이고 정책의 실효성은 높이겠다"고...

동아일보 경제10. 13.

네이버-네이버페이, 소상공인 ‘디지털 전환’ 돕는다…“상생 협력”

네이버와 네이버페이(Npay)가 소상공인의 디지털 전환을 돕기 위해 소상공인연합회·대한제과협회와 손을 잡았다고 13일 밝혔다. 소상공인의 지속 가능한 성장 기반을 마련하는 데도 협력하기로 했다. 앞으로도 현장에서 체감할 수 있는 협력 방안을 확대하겠다는 목표다.네이버와 네이버페이는 전날 경기 성남시 네이버 1784에서 소상공인연합회, 대한제과협회와 ‘소상공인 디지털 전환 및 상생 협력을 위한 업무협약’을 맺었다.협약에 따라 네이버와 네이버페이는 네이버페이 오프라

아이뉴스2410. 13.

컴투스, KBO 포스트시즌 맞아 '컴투스프로야구' 캠페인 영상 공개

컴투스는 2026 KBO 포스트시즌을 맞아 야구 게임 '컴투스프로야구'의 신규 캠페인 영상을 공개했다고 13일 밝혔다.컴투스프로야구는 KBO 리그를 기반으로 제작한 모바일 야구 게임 시리즈다. 실제 구단과 선수들을 게임에 구현했

연합뉴스 경제10. 13.

농식품부, 글로벌 인플루언서와 K-푸드 홍보…수출 확대 모색

(서울=연합뉴스) 한주홍 기자 = 농림축산식품부는 지난 9∼11일 서울 양재 aT센터에서 열린 '2026 글로벌 인플루언서 엑스포(GIE)'와 ...

브랜드브리프10. 13.

"조회수보다 맥락… 인플루언서 마케팅, '누가 보느냐'가 성패 가른다"… 손종철 인크로스 팀장

'시티즌 인플루언서'까지 등장… 브랜드에 맞는 크리에이터 선정 더 어려워져 해빗팩토리·롤큐가 전한 실전 전략… "콘텐츠 맥락·신뢰·협업 관계 중요" 인크로스, '스텔라이즈 위드' 공개… 크리에이터 선정·기획 등 반복 업무 효율화

조선일보 경제10. 13.

[단독]금융위 “법적 위임 근거 없다” 반대했지만…규제합리화위 권고에 네이버에 유리한 예외 신설